“网上口嗨就算了，现实中谁不想来一杯哪吒仙饮。”最近互联网中掀起了一股“哪吒仙饮”热潮。碰瓷哪吒、对标蜜雪冰城……这个处处透露着“山寨气息”的哪吒仙饮成了不少网友调侃的热梗。
疯狂内卷的奶茶赛道为什么杀出了这样一个品牌？蓝鲸新闻记者对此进行了深入调查。
哪吒仙饮走红背后：号称“宝妈副业优选”，“总部展示店”已空空如也
近日，自媒体博主“勇哥创业餐饮说”因连麦点评加盟餐饮行业遭遇亏损和被“快招”套路的粉丝爆火出圈，其中“哪吒仙饮”奶茶品牌因为标识与大热动画电影《哪吒》系列具有极高相似度引发公众关注。
蓝鲸新闻记者从天眼查APP查询发现，最早使用“哪吒仙饮”作为公司名的企业为哪吒仙饮（山东）饮品有限公司，但该公司已于2024年12月注销。而根据哪吒仙饮社交媒体平台认证信息与加盟商的采访，记者了解到目前“哪吒仙饮”的核心操盘公司为杭州风火轮餐饮有限公司。
哪吒仙饮官方内容中称，加盟优势包含“融资上市阶段，位于行业领先”，今年7月“哪吒仙饮”的母公司宣称完成1000万元天使轮融资。
但蓝鲸新闻记者根据天眼查APP查询上述公司发现，该公司注册资本为500万元，2024年员工人数为0。这家成立于2022年的公司曾在2025年6月发生投资人变更，目前的实控人黄汉国就是在这个时间段成为了这家公司的负责人与投资人。“哪吒仙饮”这个品牌也于同期诞生。
“哪吒仙饮”从一开始就以加盟为主，在相关社交网站中，“哪吒仙饮”自称是“饮品市场掀起风暴的黄金项目”，并着重强调是“宝妈/学生/上班族副业优选”，投资门槛10万起步。不过蓝鲸新闻记者从加盟商处了解到，实际一家店的投入在30万左右。
官方小程序显示，目前“哪吒仙饮”在安徽、新疆等多地拥有19家门店，但其总部杭州目前并没有任何门店。据上游新闻报道，在杭州某商场，曾作为哪吒仙饮“总部展示店”的铺面已空空如也，商场工作人员透露，该店因“仅用于招商展示，未实际经营”被清退。
撞脸电影《哪吒》，律师称：若无授权，构成侵权
“哪吒仙饮”走红之初主要是因为包装和logo多处与电影《哪吒之魔童闹海》相似。
蓝鲸新闻记者查询发现，“哪吒仙饮”以哪吒卡通形象作为logo，虽不是电影IP的直接挪用，但形象具有一定相似度。除此之外，电影“哪吒”的元素更是在店内无处不在。店内多款饮品的包装为电影“哪吒”中的幼年版/成年版形象，甚至还印上了那句家喻户晓的台词“我命由我不由天”。而为了进行宣发，不少哪吒仙饮门店中也摆放了“哪吒”和“敖丙”的人形立牌。
北京清律律师事务所高孟宇律师告诉蓝鲸新闻记者，如果以上侵权行为客观存在，而电影《哪吒之魔童闹海》并未对哪吒和敖丙的形象以及“我命由我不由天”等宣传语进行IP授权，“哪吒仙饮”的上述系列行为涉嫌构成著作权侵权和混淆/虚假宣传等不正当竞争，一旦权利人进行维权，法院认定侵权成立，将会判决停止侵权并赔偿损失。
北京来硕律师事务所李肖峰表示，《哪吒之魔童闹海》中的卡通形象，属于有独创性的美术作品，拥有著作权，受法律保护，未经权利人允许使用，茶饮店侵犯权利人的著作权。其次茶饮品牌借住电影知名度，容易使消费者误以为茶饮店与电影有潜在联系或授权，属于误导消费者，扰乱市场秩序，属于不正当竞争行为。权利人可向行政机关举报要求查处和处罚。亦可以向人民法院提起诉讼，要求茶饮店停止侵权、赔礼道歉以及赔偿损失。
除了撞脸“哪吒”，“哪吒仙饮”也在宣传中“碰瓷”蜜雪冰城。
蓝鲸新闻记者从某加盟商处了解到，初期的加盟商几乎都是从奶茶行业招商人员处了解到的，“当时的人说自己是蜜雪冰城招商，但是加上之后就和我们推荐了哪吒仙饮，也不知道这个人究竟是不是蜜雪的人。”此前有加盟商在“勇哥创业餐饮说”连麦直播中表示，自己本想加盟蜜雪冰城，联系的人说蜜雪冰城不好加盟就推荐了一个所谓蜜雪冰城的子品牌，结果最后加盟了“哪吒仙饮”。
有业内人士表示，这是典型的“快招”品牌模式，即短时间内利用各种手段包装打造出一款品牌“爆品”，大规模快速招商，获取巨大加盟费等利益。据央广网报道，许多快招在收完加盟费后就会处于“失联”状态，选址不管，开业活动不管，对于加盟商在外卖运营、营销推广、会员私域的需求统统已读不回，只有在卖货、卖物料的时候才会出现。
颇具讽刺意味的是，随着“哪吒仙饮”以玩梗的形式在互联网爆火之后，加盟商一面担心品牌的稳定性，但另一面玩梗带来的打卡流量越来越多，生意甚至比之前还好一点。
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